大洋网:广州日报肯定会上市，会超过50亿美元。
这是今天大洋网的一个网络直播节目的节选。地址为：
http://special.dayoo.com/2006/node_4044/node_5306/index.shtml这节选里提到了广州日报的品牌价值。
丁先生是世界品牌实验室的CEO，就是他们评估广州日报的品牌价值的。
看看下面的内容，有些你可能非常感兴趣。
大洋网的直播节目做得还可以，但文字直播的水平有待提高，有很多文字是乱七八糟不能理解的。另外，这个视频现在不能看，不知道什么原因。再有，包括上次河南老乡的直播在内，网友互动根本互动不起来，只是给个地方网友发表一下言论，和直播八杆子打不上关系。
记者：罗伯特.蒙代尔教授，您好，我有三个问题。第一、在世界经理人发布的《中国500强企业》中，《广州日报》位列中国媒体第三名，你们评的这个主要依据是什么？ 发布于：06-25 16:40:08
记者：第二、《广州日报》目前的定位还是一个地域性比较强的报纸，它的定位还是华南地域，在华南地域广州日报的知名度还是很大的，广州没有人不知道广州日报的，当一个品牌在地域的影响性达到一定程度，我们的目标对象有一定局限性的时候，这种情况下，广州日报如何把品牌价值再大幅度的提升？ 发布于：06-25 16:40:19
记者：第三、在商业周刊财富品牌100强中，没有中国的品牌，您认为中国品牌目前最大的问题是什么，应该如何改进？谢谢。 发布于：06-25 16:40:28
罗伯特.蒙代尔：先让世界品牌总裁全世界品牌实验室的CEO丁海森先生回答这个问题。 发布于：06-25 16:40:59
丁海森：我代替教授简单回答一下，因为做品牌价值评估，本身是一个比较得罪人的工作，特别是媒体，做评估肯定要有排序，但是谁想在这个行业排第一，排领先，我们一般的评估在之前不接受任何被评人的报名，不是说你向我们报名我们评估。 发布于：06-25 16:41:12
丁海森：首先我们要拿到公开数据，我们在3700个品牌中，评估的数据是动态的，整个同行业的利润情况，如果这个品牌高于同行业的利润，《广州日报》当然是高于，在全国也是领先的，这就会被我们列入考虑的对象。 发布于：06-25 16:41:33
丁海森：《广州日报》我们把你们评为50多个亿，主要是考虑你的收入是高于同行业的，第二是你高出的部分乘以未来的期望就是品牌价值。 发布于：06-25 16:41:45
丁海森：比如我们评估的《电脑报》，是一个四川的品牌，专门讲IT的，我们评估委5个亿多一点，后来这个报纸被TOM集团并购了，在并购的过程中《电脑报》也没什么资产，但是并购的过程中，由于评估电脑报还是以5个多亿的价值来购买的，如果说电脑报里面的凳子、椅子，我估计顶多是一两千万左右，为什么花这么多钱？就是《电脑报》这个品牌值5个亿。 发布于：06-25 16:42:01
丁海森：另外，大家都知道互联网公司很之前催生了很多中国首富，包括盛大，你能说网易公司有多少的资产吗？为什么市值那么高？就是因为他们的品牌，中国的互联网公司我们最近两年没有评，因为中国的互联网公司没有那么多的权，不像美国的互联网有自己的记者。Google公司为什么市值达到1500多亿，但是他的市值这么高，如果卖的话也是会按照1500多亿卖的。 发布于：06-25 16:42:43
丁海森：比如华南日报是到道琼斯公司的，在一个月以前市值只有30多亿美元，其实是很小的，但是一听说要卖了，品牌价值在进一步提升，因为人们期望它卖给默多克以后价值会进一步的提升，我们主要是通过财务数据来评估，《广州日报》的财务数据来自哪里？ 发布于：06-25 16:43:03
丁海森：我们并没有向广州日报来索取财务数据，而且是根据你们的广告收入、发行情况，另外公开的数据、统计的数据来的，这是一个财务统计分析工作，并不是几个人评，还是以财务模型来做的，我们也不怕得罪很多人，还是比较公开、透明的。 发布于：06-25 16:43:13
记者：我还想进一步的问一下，您说的是高出的等于未来的品牌价值。 发布于：06-25 16:44:01
丁海森：对。 发布于：06-25 16:44:22
记者：这就是不是目前的品牌。 发布于：06-25 16:44:33
丁海森：比如你们高于同行两个亿，如果照5年计算，我们会乘以未来。当然还有一个权重，比如移动通信行业，中国移动的市值已经达到2000多亿美元，是全球最大的移动通信公司，用户也最多。在很多品牌评估里面，包括政府的各种评估里都认为它是一个垄断性企业，没有什么品牌价值，但是我们不这样认为。 发布于：06-25 16:44:56
丁海森：我们认为任何一种拥有牌照的电讯公司本身也是有竞争的，媒体也是有竞争的，很多人说媒体有什么价值，其实媒体是在有牌照的情况下竞争，比如我是广州市民，我想买什么报纸还是有决定权的，不是政府让买什么就买什么，有人家愿意移动的0亿拿不下来。 发布于：06-25 16:45:50
丁海森：因为市值已经达到2000亿美元，市值很少，如果中国移动要卖的话，2000多亿美元利马就被别人买走了，我们算到这个价值很高，我们充分用一个权重的系数，用这个系数把价值降了下来，变成了今年的1000多亿美元，这就是一种算法，但是我相信在未来中国的很多行业品牌价值会得到进一步提升。 发布于：06-25 16:46:02
丁海森：中国工商银行，很多人认为中国的银行业有什么竞争力，排队很长时间，服务业不好，其实你认为汇丰银行的服务好吗？往往很多时候还不如工商银行，我大部分时间不在国内，香港的银行排队平均时间是40分钟第二大已经是工商银行了，我认为很多人一提到品牌就认为中。 发布于：06-25 16:48:10
丁海森：韩国的LG品牌也是政府借款把这个品牌扶持起来的，不能说国有的企业就没有品牌，，比如英国的BBC，其实是纯国企业，但是也把BBC做成一个世界影响力品牌，再举例说美国的知音，也是媒体，我们不能说媒体《是国有》的，政府管理的，就没有品牌，其实大家都知道媒体也有选择权，我们面对的媒体全是国有的，各个卫视，你选择哪一个就是品牌的选择。 发布于：06-25 16:48:25
丁海森：《广州日报》现在的品牌价值这么高，其实我可以再重新的讲一下，《广州日报》如果上市远远会超过5个亿，我认为会超过50亿美元。因0为纽约日报》发行的就是多亿美元10多《亿，中国的分众传媒的价值是多少？ 发布于：06-25 16:49:31
丁海森：50多亿美元，但是分众传媒只是在电梯中播放广告的，说白了，如果业主不让他放，他就不放了，我相信广州日报肯定会上市，如果你们在境外上市的话，你们的市值没有50亿美元是拿不下来的，媒体行业未来中国还是有很大的潜力，不要认为我们评着50多亿很高，其实你如果一5个肯定要超过5个，那时的价值也会更高。 发布于：06-25 16:51:58
宠辱不惊,闲看庭前花开花落;去留无意,漫随天外云卷云舒.
