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文章提交者：两瓶醉 2008-6-13 10:38:11
5月18日晚，王老吉用一张1亿元的红色支票捐款，成为国内单笔最高捐款企业。在万众瞩目焦点同
时，一个《封杀王老吉》的帖子迅速流传，帖子内容是：“王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的
200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！
”，简短、刺激、煽动、蛊惑，恍惚间王老吉似乎成为年度赈灾事件营销的最大赢家。
不过，还没有到一个月，立刻就有人跳出来大呼：王老吉请了××来给帮网络炒作，费用为每月38
万元；据称，之所以这么做的原因是，××要返给王老吉的某某15%的回扣，心理不平衡。
实际上，作为捐赠者，无论多少，都想留个名如果没有上述不过的后来，没见小区宣传栏、大堂都
贴着捐款的明细。扔个石头子还要听个想呢，更别说拿出不是天上掉下来的上亿真金白银。尽管老醉月
前倡导“行动第一 公关第二”，但这里面并没有否定公关行动，而是说必须注意分寸，注意动静大小
，既不要过分招摇招人恨，也不要一声不吭当鸵鸟。
王老吉的问题是在赈灾公关中，在声量、动静做到最大化的同时，并没有明白行业中的一个理，一
个原则：做公关的，功高不能盖主，水大不能漫桥，在保护公司形象的大是大非问题上，要打死也不说
。
王老吉网络公关的反水，后果有多严重，央视对话主编刘戈认为，“因为他们(王老吉)的一掷千金
获得了公众的满堂喝彩，他们也许还能在一段时间内享受成功的营销战术赢得的销售业绩。但当人们的
情绪随着时间的流逝归于平静之后，是否在利用公众情绪进行有违道德标准的行为，将是一个他们需要
一直面对但却不好回答的问题。”
做公关策划，要打死也不说。如在南北通，老兔崽子秦全耀做过许多精彩案例只能自个儿埋在肚子
里面消化，把风光和灿烂留给企业客户，用老秦的话讲，“风险可都是人家老板扛着呀”。如果公关公
司没有这种职业道德和原则，事儿还掉半空了，却处处跟客户抢镜头，企业老板嘴上不说，肯定心里烦
，合作肯定是一锤子买卖，长不了。
多年以来，婷美、金王、北极绒等一批客户与南北通长期保持着密切关系，老醉认为，除了独到的
事件策划、公关能力外，更与南北通做公关策划恪守原则息息有关。
冷振兴(010-63968915)
资料来源：
王老吉亿元网络炒作真实内幕，每月38万元
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2008-6-11 05:47 PM
http://free.donews.com/viewthread.php?tid=167803 作为一个知情人，来说点真相和看法：
不管出于什么想法，王老吉确实捐了一亿元，这是事实；捐赠同时，王老吉也作了网络宣传炒作的
适当投入，这笔投入相对捐款并不大。哪个捐款的企业不想募捐后做宣传？王老吉这么做，并不违商业
道德。
王老吉确实请了立二拆四来给帮网络炒作，费用为每月38万元，但没想到立二是个白眼狼，拿了王
老吉的钱，除了帮炒作，还跳出幕后跑出来报料自己炒作的王老吉。而这事情王老吉根本没办法辩白，
因为确实请了立二，事实嘛！而从立二角度看，王老吉请自己是赚了特大便宜，这么轰动的宣传效果，
王老吉却给的钱很少很少，另外还要反给王老吉的某某15%的HK，心理不平衡是自然的。
所以，就好戏连台，先是精彩炒作“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”，之后是幕后策划大曝炒
作黑幕，让之前的成功网络宣传折损过半……哀哉！但就算王老吉给的钱多一些，中间没人吃HK，炒作
者就不会曝料嘛？这个要看是谁了，和人品有关，大家可以自己琢磨：别针换别墅立二有没有曝料？
正确的捐款，应该的宣传，但因为王老吉找错了人，一切都变味了！很遗憾的事情。
甭说我是××托,我谁也不是，我就是一个知情人。王老吉请立二，去年就开始了，这是北京网络
炒作圈内公开的秘密。谁让立二大嘴巴呢。奉劝王老吉，还是舍弃立二，去请奥美蓝标之类的正规公司
吧，那些公司就是炒的差一些，至少还知道保密和职业道德，至少不会自己出来曝料说自己是炒作的幕
后英雄，而因此毁掉客户的宣传。
最后引用网友评论对立二说几句忠言：王老吉做策划，明眼网友早都看出来了，只不过没人知道立
二+阿锋。曝料人说是立二的朋友，鬼才信。明显就是立二团队的人，把资料收集的那么齐，如果真是
你们给王老吉做策划，那你们从一开始就不安好心，王老吉真是瞎了眼，怎么会找你们这种卑鄙小人做
策划？小人做法，只会适得其反。也许很多人从此知道了立二，但没有几个大企业在会找你们做。因为
你们不讲行规，卑鄙无耻，真正的大企业丢不起这个人。也许什么******增大啊，丰胸按摩乳啊，增高
垫啊，光能手机啊会找你们！
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