四海风尚 醇味觉醒
2010年01月12日
那是怎样的蓝呢？有如深海处突然涌起的一股暗流，带着清新和一点低调乍现眼前。催生出这般带着荣耀记忆和新诉求的“HTS红塔山国际100”，在海内刮起一股引领年轻的蓝色风尚，在海外掀起新清香低危害卷烟的味觉觉醒革命，是从“HTS”诞生之日起，就无法忽略的高调使命。当红塔集团策划生产“HTS”之初，就面临着国际形式变幻的新考验……
顺天应人，走出健康生活方式之路
近年来，国家局连续启动了一系列卷烟减害降焦的重大政策：2009年4月份出台《关于大力推进卷烟减害降焦努力提升技术创新水平的意见》（国烟科[2009]127号）；6月份启动卷烟减害技术重大专项，选择12个试点企业的13个重点骨干品牌开展低危害、低焦油品牌培育试点工作；7月，姜局长在全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会讲话中，将减害降焦列为技术创新四大战略课题之一。随着公众生活水平的不断提高，卷烟消费者对吸烟与健康问题日益关注，对优质、低害卷烟的需求日益迫切，低焦化、低害化卷烟将逐步成为卷烟消费者的最重要消费诉求之一。可以说，减害降焦，是中式卷烟的发展方向，是行业持续健康发展的必然选择，也是烟草企业承担社会责任的重要体现，是提升中式卷烟核心竞争力的重要途径。
而红塔集团的远期愿景就是——打造世界领先品牌。在国内卷烟销售形势大好的情况下，如何打出一张漂亮的国际牌，创立具有先锋作用的国际化品牌，成为了短期内需要解决的问题。随着国内市场融入国际；同时“两个跨越”要求中国烟草品牌守得住，走得出；市场国际化和新一代消费群体消费观念国际化，要求中式卷烟大品牌走向国际化。可以说，消费趋势和行业导向都要求中式卷烟国际化，而中式卷烟品牌的国际化，首先是产品的国际化。“HTS红塔山国际100”，就是在这样的大背景下出现的先锋新产品。所以“HTS”的使命和目标就是：顺应新形势，面向新人群，开创新潮流，展现新技术，营造新体验，塑造新形象。
矛盾带来的机遇，创新放飞心的翱翔
“HTS红塔山国际100”，脱胎于“红塔山”，在“红塔山”太多光环的笼罩下，如何走出属于自己的道路，如何去塑造属于自己的新形象，在保有“红塔山”原有高品质的同时，让不同的消费人群区分“HTS”的独特之处，找到共鸣从而真正打响新品牌，是一个不简单的课题。“HTS”的名字，也许就可以给出一个明确的答案：Hi，take it easy。轻装前行，一路向上。不被原有模式和印象所桎梏，大胆轻装，用一种最年轻和朝气蓬勃的闯劲走入人们的视线，这是一包属于年轻人的烟，也是如今残酷社会竞争和压力下年轻人的呼喊，放下包袱，勇敢拼搏。
年轻人，是社会最有活力的一群人，是创造潮流的支点，天生的活跃因子，使得年轻人敢于尝试，敢于接受新观念。高香气和低危害，是年轻人的消费诉求，可是现实却是，烤烟型卷烟作为中式卷烟的主流，在低焦领域的发展速度大大落后于混合型卷烟。从有关机构的调研情况看，低焦导致口味淡是消费者难以接受低焦卷烟的主要原因。难以接受低焦油卷烟的消费者认为，低焦油含量导致“口味太淡了”是他们难以接受的主要原因，其次为“抽起来没劲儿，不过瘾”和“口感不好”。“低焦”与“高香”的对立，是低焦烤烟型卷烟在国内市场发展缓慢的根本原因，消费者需要的是低害但必须“有味”的烤烟型卷烟产品。“HTS”在这样的矛盾中，找到了产品的市场机会点，那就是——创新，通过创新，把握年轻人躁动的脉搏，力求摆脱过去的思想窠臼，打造出一种兼顾香气和健康的卷烟。
未来的博弈，那是一场科技的较量
不妨大胆地去勾勒一副当今卷烟市场的国际版图：在我们最熟悉的领域，是竞争激烈的传统中式卷烟和国际知名大品牌卷烟而在未来的竞争领域，势必是龙争虎斗的现代中式卷烟群雄崛起，而作为一个年轻的品牌的“HTS红塔山国际100”,要想打响这场内部各方“势力”厮杀激烈，外部“列强”群雄围剿的局面，必须另辟蹊径，闯出一片广阔的蓝海区域，而这片所谓“蓝海”，就是国际型香烟的发展趋势，混合型香烟。
在这场蓝色风潮中，“HTS”嗅到了成功的可能，有如羽翼刚刚丰满的雄鹰，一点点积累着自己的实力，伺机而动。所谓新，到底新在何处呢？“HTS”，采用X2-super 超级滤嘴，两段式二元复合嘴棒设计，首创活性炭涂层成型纸，高效过滤烟气杂质，降低焦油量的同时提高口感舒适度，使烟香更为柔和细腻；采用Bio-TEK 生物减害技术，这是国内首款采用新型接枝络合物技术的卷烟。降焦效果同比提升25%，焦油含量低至7mg，优于欧盟市场准入标准，有效减少香烟主要有害成分；采用拥有自主知识产权的HTY-2卷烟纸。减小烟气中一氧化碳的递送量，有效降低卷烟纸对自然烟草本香的影响，使得烟香自然纯正、口感纯净舒适；采用3D-MF 立体网状配方，融合国内外多种类型烟叶及天然植物萃取物，使口味香醇饱满，飘逸细腻，回味悠长。这些创新，是“HTS”实力的体现，也是“HTS”能够打动年轻人的关键所在。高香气，低危害。美好的东西不都是危险的，“HTS”,就是这样一支有着美丽外表也有着高尚内核的卷烟。嗅香温馨含蓄，内敛丰富，烟草香、酸甜香、果香、坚果香浑然一体；整体香气清晰、明快、层次感强。以“清香”为基础，特征香突出，烟香清新悠扬，回味淡雅绵长；表现为较好的新型品类风格特征。柔绵醇和，劲头适中，具有较好的满足感，余味生津回甜，回味悠长，品吸体验更为安全、舒适，感觉清爽畅快。
一贯的诉求，品质之外文化之内
“HTS”，作为“红塔山”国际系列的首发产品，致力于带给年轻人具有国际风尚的新体验，如果将一盒“HTS”拿在手中细细打量，那么思绪就有可能飞得很远。好像面对的是一汪深蓝不见底的海，海面刮来带着一点凛冽的风，风中是海水新鲜而腥咸的味道，耳中灌满了一波波不会停歇的波涛声。突然于这深海底耸出一座高山，带着一点平滑的线条，陡然而起，打断了之前的趋势，跃动着向上直至看不见顶。这就是一盒“HTS”，蓝色的盒子，简洁的线条所勾勒的高山。“HTS”，倡导的是一种轻装前行的态度，为什么轻装？因为忙碌的世界带给年轻人的诱惑太大了，不留心就容易陷入生活的漩涡裹足不前，慢慢的在岁月里迷失的就不仅仅是理想，更重要的是，我们可能再也找不到正确的方向。每到这个时候，要做的就是停下来仰望一下高山，那座高山如同坚持的理想，在心中始终没有变过，也许沿途会走曲折，可是只要不断向上走，不论每个人的过程如何，只要放下过去的种种繁冗，放下，就能重生。峰之彩，峰顶有更绚丽的风光，这才是年轻的意义，无限可能性，却殊途同归地趋于交融，不论我们踏上了哪一条路，不断完善自己，达到至善，才是人生的真谛所在。上可通天，那是至高的人生理想，下可达人，那是现实的幸福美满。只有这样的生活，才是能够活出千般滋味，但是始终不容改变的美好。
一包烟，呼唤的是一种精神。从精神层面很好的侧证了中式精品卷烟包装简约、口感清醇的特点。一路向上，很好地呼应了红塔集团 “山高人为峰”的企业精神，呼应了不断向上攀登的精神，对品牌的文化面又进行了自己的拓宽。努力地创造生活，真切地感受生活，轻松地靠近梦想，始终保持最佳的状态，是城市生活的写照，也是年轻人的情感共鸣。每个人都有需要及时放下的东西，每个人都有自己不一样的青春和精彩，每个人都会在某个时刻需要一些陪伴，每个人都会偶尔感到些许孤独，HTS，一个新朋友，它突然闯入了你的生活，却不想宣布自己是你今后生活的主角，好像是你突然遇到了一个陌生人却莫名其妙觉得它如此熟悉，就好像你在听音乐的时候突然想喝一口的咖啡，它存在于你的身边，它却不抢夺你的乐趣，在你需要它的时候，它很乐意奉献自己的热情，使你兴奋起来，享受人生，享受青春的躁动。当你感觉不快乐，hi，放下吧，take it easy，轻装前行，一路向上，大步大步走到那些充满无限可能性的前方。
高山仰止，属于年轻人的心灵之旅
“HTS红塔山国际100”，将红塔的文化进展到了一个前所未有的层面。如果“红塔山”的传统形象是一位智者，是一位讲究大成，讲究睿智，讲究德行兼备的成熟男人，那么“HTS”比起传统的“红塔山”，少的是那一份风雨后达到一定高度的笑傲，“HTS”就好像是“红塔山”经典系列传奇的前传，属于尚未到达过峰顶的年轻人的故事，这故事没有沉重的光荣头衔，“HTS”走的是一条特立独行的路，好像一个深怀十八般武艺初入武林的少年侠客，前途多歧路，唯有放下包袱，轻装向上。“HTS”的文化趋向，应该可以看做是一个自我涅 的过程。如果之前的生活过于沉重，如果追求了很久的梦想苦于无从实现，当对于年纪的忧虑和对于建功立业的渴望尖锐对立的时候，应该学会放下。放下是大智慧，放下不等于放弃，而是能以一颗一生保持热情的心灵，时时审视追求的道路，高山仰止，景行行止。虽不能至，而心向往之。这样的人生态度，才不辜负无法再来一次的青春。
如果四海可以刮起这阵使得醇香觉醒的风尚，那就让我们一起这样——take it easy！轻装前行，一路向上！
