今日看广东：广州日报报业集团 乘风破浪再前行
2007年5月21日
今日报道:九州阳光传媒股份有限公司被视为最有潜力的一支股票，即将登陆主板市场。
集团，现代汉语这样解释：为了一定目的组织起来共同行动的团体。1996年成立的广州日报报业集团是中国大陆第一家报业集团，随后，羊城晚报、南方日报、光明日报、解放日报等一些有实力、影响大的报纸纷纷成立报业集团；再后来，随着报业改革的不断推进，许多内陆省份和一些地级市也效仿成立报业集团。
成立报业集团是需要有实力的，不能“两块牌子一套人马”。广州日报报业集团是名副其实的“集团总公司”，目前集团已成为拥有1家出版社、15张报纸、5家杂志、2个网站和3家公司、年经营收入达30多亿元的报业航母。
广州日报报业集团所取得的骄人业绩，与集团不断“与时俱进，勇于创新”，提升核心竞争力分不开。十年来，广州日报在内容、版面、经营、管理等方面进行了一系列创新。内容创新重在贴近读者、突出本地特色上下功夫，避免同质化，强化核心竞争力。专版专栏《映象广州》、《粤语口头禅》、《钱生钱》、《教你煲汤》、《小区迅闻》等，不需看内容，单看这些栏目名称，就很贴近读者。你要买房，我给你买房信息；你要美容，给你美容信息；你要购车，给你购车信息；你要阅读，给你精品美文……只要读者有需求，市场前景好，集团就尽力满足。
广州日报作为广州市委机关报，按传统，应局限于广州本地。但事实上他们不断拓展办报领域，加速布局二线城市，跨区域办报成为广州日报的一大特色。目前广州报业市场基本饱和，但珠三角其他主要城市的报业还有较大的成长空间。《广州日报》将《东莞新闻》、《佛山新闻》扩版，成为当地发行量最大的“市外报纸”。配合扩版，仅在东莞就组织了500人的发行队伍，在300个站点投放《广州日报》。扩版使广州日报地方版广告收入增加近50%。同时，广州日报与《星岛日报》联合，在澳大利亚开辟了《广州日报·澳洲专版》、与美国《明报》合作，开辟了《广州日报·北美专版》。
在版面创新方面，该报去年9月份推出的《导读与索引》是最大的亮点。广州日报属于超厚报系列，厚报虽然内容丰富，但在易读性和便利性上存在欠缺。广州日报借鉴网络新闻首页形式，首创《导读与索引》版，作为报纸的封面。《导读与索引》一版采用精美的图片和凝炼、引人的标题，视觉冲击力强，二版为重要新闻速读，简要介绍重要新闻的主要内容，帮助读者用最短的时间了解当天的重要新闻。推出《导读与索引》版，原先的报纸头版就在内页了。领导是否满意？报纸一班人原先心里也没底。经过一段时间的实践，《导读与索引》版好评如潮，并且成为广告投放的一个新平台。广州市委主要领导不仅对这种创新充分肯定，而且鼓励集团要不断地大胆创新，表示只要有利于集团发展的改革创新市委坚决支持。
接受美学告诉我们，作品只有通过读者阅读才能体现其价值。再好的作品或新闻，如果读者不去阅读，或读者看不到，报纸也只是废纸一张。为此，印刷发行是办报的一个重要方面。广州日报创新运营，发行、广告、印刷一起发力，进一步增强在广告客户、报纸读者中的渗透能力。
发行：实行精细化管理，不断提高服务水平。广州日报日均168万份的大发行量离不开发行部门的努力。他们提出了“比太阳更早，比往年更好”的发行理念。并且制订了各部门协同努力的早报管理制度。去年，报社全体中层干部与社长签订早报责任状，要求记者在指定时间截稿，编辑在指定时间出清样，印刷厂在指定时间关机。实行一票否决制。谁违背早报出版流程，谁就失去全年评优资格。严格的早报管理，使广州日报能在第一时间投送到订户和报摊。
广告：创新营销，优化广告结构。2006年，广州日报策划了多项有影响的营销、公关活动，如“广东省首届精英秘书大赛”、“华南首届理财博览会”等等。广州日报在广告营销中，越来越重视硬广告同企业公关策划相结合，为企业量身定造企业形象活动。去年，广州日报为广东移动策划“感谢广东”系列广告活动，充分发挥广州日报公信力强、采编队伍专业化程度高等资源整合优势，并创下了单日广告收入达1801万元的历史最高纪录。
印务：技术超前，为竞争制胜奠定坚实的基础。在投资15亿元建立了亚洲最大最先进的印务中心的基础上，去年又投资2亿元完成了第三期印刷设备的扩展工程，总印刷能力达到了每小时564万对开张，每秒印刷报纸90000多张，制版管理流程系统实现全数字化。
除经营好报业主业外，其多元化发展战略给报业集团增添了新的动力。集团旗下的九州阳光传媒股份有限公司被视为最有潜力的一支股票，即将登陆主板市场。该公司大力拓展商业彩印业务和书报刊零售业务，正全力打造“大洋连锁”知名品牌。集团拥有的广州九州阳光酒店，是一座准五星级欧陆风情酒店，随着旅游业和商业的发展，蕴藏着巨大的商机。
广州日报报业集团的成功，给我们启示颇多：一是当前报业面临的机遇千载难逢，经济文化条件都正适合报业起飞，正确认识并把握好这一天赐良机，能够使党报事业再上一层楼，开辟一个全新天地。二是在市场经济环境中要大胆尝试、勇于开拓，因为市场中先到先得是一个铁律，谁能得风气之先，谁就能更快地得到发展。三是报纸是高度专业化的产业，需要人才与设备跟上现代化步伐。业精于勤，只有拥有一大批内行的专业办报人才，才能创造出报业奇迹。（赣南日报记者谢运胜 涂家福）
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